巧用百度指數進行市場和競品分析
作者:DongBaiNetwork    2018-04-23 21:05:57    來源:技能Get • 人人都是產品經理    瀏覽量:427
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跟大家分享如何巧用百度指數這個免費的資源,幫助成版人性视频免费播放完成市場分析、競品分析等產品經理必須的工作


本文由人人都是產品經理社區作者@菜花,微信公眾號:菜花談產品(ID:caihuatan2016)  原創發布。轉載請聯係人人都是產品經理。 


百度指數,成视频人app黄下载並不陌生,但是在大部分產品經理的日常工作中,使用頻次並不多。原因可能是覺得它離成版人视频app破解版黄實際工作太遙遠,太宏觀,沒什麽用,也不知道如何使用。在這篇文章中,將跟大家分享如何巧用百度指數這個免費的資源,幫助成视频人app黄下载完成市場分析、競品分析等產品經理必須的工作。


要知道如何利用百度指數,首先要知道百度指數到底是什麽?有哪些特性?


百度官方的定義:百度指數是以百度海量網民行為數據為基礎的數據分享平台。在這裏,你可以研究關鍵詞搜索趨勢、洞察網民需求變化、監測媒體輿情趨勢、定位數字消費者特征;還可以從行業的角度,分析市場特點。


剖析官方定義,得知百度指數的如下幾個屬性:


數據來源:網民搜索行為數據;


數據基礎:搜索關鍵詞;


數據主要應用場景:探索市場趨勢、了解用戶需求、監測輿情、用戶特征分析。


針對幾個典型的應用場景,結合具體案例,成版人性直播视频观看一起探索下究竟如何使用百度指數的趨勢研究、需求圖譜、輿情洞察、人群畫像。


1. 趨勢研究


趨勢研究可應用在研究市場趨勢和競品。以共享單車為例:


1.1 市場趨勢研究


通過在百度指數中搜索“共享單車”關鍵詞,可以查看到該關鍵詞的搜索趨勢如下:


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從以上趨勢圖可以看出,共享單車的搜索熱度大概從2016年10月開始增長,在2017年2月左右出現爆發式增長,並從2017年7月開始逐步降低,趨於平緩。從關鍵詞的熱度趨勢成版人性视频免费播放能大致估計出該行業的熱度走勢。


此外,成版人性直播免费版可以再看看在相同時段內,該關鍵詞的媒體指數,並挖掘出每個時段內值得關注的信息點。如下圖:


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通過上圖可以看出,在2016年~2017年間,關鍵詞“共享單車”的媒體指數與熱度趨勢基本趨同,說明媒體的報道與用戶關注度是相互促進的。而且通過在同一時段最熱的媒體報道可以總結出如下信息:


共享單車行業在2016年11月的時候已經進入惡性競爭階段;


行業內最強的競爭對手是摩拜和ofo;


2016年12月共享單車已經出現野蠻生長態勢;


共享單車的管理、回收、監管等問題亟待解決;


共享單車押金問題存在安全隱患;


……


如果成视频人app黄下载要進入共享單車這個領域,以上問題和環境也將是自己麵臨的,可以幫助成版人性视频免费播放判斷自己是否有足夠的優勢進入該領域。


1.2 競品研究


除了通過行業核心關鍵詞研究行業趨勢外,成版人性视频免费播放還可以通過競品關鍵詞研究競品的趨勢及優劣勢。


成视频人app黄下载以ofo為例做競品分析。在百度指數中搜索關鍵詞“ofo”,可得到如下趨勢:


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從以上趨勢圖,成版人性直播免费版可以看出,ofo的搜索熱度從2016年8月左右開始逐漸上升,在2017年1月開始斷崖式下滑,然後從2月左右開始出現觸底反彈,在2017年3月左右達到進入新一輪峰值。


在看到趨勢及拐點之後,成视频人app黄下载可以根據時間線索去搜索、尋找出現拐點的原因。通過查看ofo百科中的發展曆程,以及每個時間段的媒體報道,成版人性直播免费版可以發現:


在2016年8月時,ofo完成A+輪融資;


2017年1、2月是春節,春節之後ofo馬上推出了智能鎖(智能鎖推出前,車鎖一直ofo硬傷);


大概在2017年3月時,ofo完成了D輪融資;


….


所以,成视频人app黄下载可以通過分析每一個時間拐點上的:產品動作、運營動作、市場動作,去分析競品的動向及結果。


最後,趨勢分析還可以支持同時多個關鍵詞的對比分析。例如,成版人视频app破解版黄如果要同時比較摩拜和ofo的趨勢,可以添加兩個關鍵詞進行趨勢比較(百度指數最多支持5個關鍵詞的比較檢索),如下圖:


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從以上趨勢可以簡單看出,從2016年10月至2017年8月期間,ofo的搜索指數都是高於摩拜的,但是後續ofo下降明顯,趨於平緩之後,隻略微高於摩拜。


搜索指數的熱度與市場份額應該是正相關。由此成版人性直播免费版可以猜測,ofo在全國的市場份額是多於摩拜的。如果要看各地區,還可以通過修改關鍵詞地區指數進行查看,從而了解在每個省份的市場份額情況,如下圖:


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2. 需求圖譜


需求圖譜又叫需求分布,提供關鍵詞的相關詞及相關程度的信息。


其中,相關詞距圓心的距離表示相關詞相關性強度; 相關詞自身大小表示相關詞自身搜索指數大小,紅色代表搜索指數上升,綠色代表搜索指數下降。相關詞可以幫助成视频人app黄下载了解,圍繞關鍵詞,用戶的聚焦點,以及產品和服務的痛點。


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如上圖,搜索共享單車,通過調整下方的時間軸,可以看到在不同時間段內,共享單車的相關詞分布情況。


以2018年4月2日至4月8日期間的相關詞分布為例,“共享單車”的熱門相關詞包含:“摩拜單車”、“摩拜”、“哈羅”、“哈羅單車”、“ofo”、“共享單車盈利模式”等等。


從這些相關詞中成版人视频app破解版黄可以了解到:


共享單車領域幾大主要市場玩家是摩拜、哈羅、ofo,而且這幾大玩家的搜索熱度都呈現上升趨勢,與共享單車的相關性也很強,尤其是摩拜和哈羅。


針對共享單車這個行業,人們很關心的點是盈利模式是什麽?單車怎麽使用?有什麽樣的管理規則出台?


再比如,成版人性视频免费播放以“ofo”為關鍵詞進行分析,可以看到在2017年7月31日至2017年8月6日時間段內,相關詞的分布如下圖所示,發現“ofo”的其中一個相關詞是“淘寶”,相關性較高且還呈現搜索熱度上升趨勢。


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為了弄明白它們之間究竟是如何關聯上的,於是在百度上搜索一組組合關鍵詞:淘寶為了弄明白它們之間究竟是如何關聯上的,於是在百度上搜索一組組合關鍵詞:淘寶+ofo,搜索結果如下:


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從上圖可以了解到,ofo曾發生了紅包被盜刷的事件。


需求圖譜除了可以看到相關詞分布外,還可以查到top15的來源相關詞和去向相關詞(如下圖所示)。


來源相關詞是指用戶在搜索中心詞之前搜索過哪些關鍵詞;去向相關詞是指用戶在搜索中心詞之後搜索過哪些關鍵詞。


例如,用戶在搜索“共享單車”之前,經常搜索“哈羅”、“摩拜”、“共享單車盈利模式”等關鍵詞,但是在搜索了“共享單車”之後,經常搜索“摩拜”、“共享單車新規”、“共享經濟”等關鍵詞。


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3. 輿情洞察


當成版人视频APP推荐需要了解某行業或某競品在某個時間段內的主要動向時,可以使用輿情洞察。


例如,要了解ofo的動向,成版人视频app破解版黄看到ofo的媒體報道熱度是從2017年2月左右開始增長的,從熱門報道看,這應該得益於4.5億美元的D輪融資。此外,在2017年3月至2017年8月期間,ofo的主要動向:


完成D輪融資;


在共享單車行業排名第一,並牽頭製定行業標準,奠定行業地位;


通過一些綠色公益活動、明星代言等形式提升品牌影響力;


存在商標侵權的公關危機。


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除此以外,如上文中的案例所示,將輿情洞察與趨勢研究中的拐點結合,也是分析趨勢走勢的一個得力工具。


4. 人群畫像


人群畫像比較簡單,就是體現搜索關鍵詞的用戶基本屬性,這些屬性包括:年齡、性別、地域等。


例如,成视频人app黄下载可以通過,同時輸入“摩拜”和“ofo”兩個關鍵詞,將對摩拜和ofo的用戶進行對比,如下圖所示,可得出如下結論:


摩拜和ofo的用戶年齡分布基本一致,30~39歲年齡段最多,占盡50%;


摩拜和ofo的用戶性別分布基本一致,男性占比約70%,遠遠超過女性;


從地域分布看,ofo主攻的是北上廣,而摩拜主攻北京、廣東、浙江、江蘇、山東、湖北等地。


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5. 檢索技巧


百度指數除了對單個關鍵詞進行分析之外,還支持多個關鍵詞的分析。


(1)比較檢索


在多個關鍵詞當中,用逗號將不同的關鍵詞隔開,可以實現關鍵詞數據的比較查詢。


例如,如果要對幾個競品進行對比分析,可以檢索“ofo,摩拜,哈羅”。百度指數最多支持5個關鍵詞的比較檢索。


(2)累加檢索


在多個關鍵詞當中,利用加號將不同的關鍵詞相連接,可以實現不同關鍵詞數據相加。相加後的匯總數據作為一個組合關鍵詞展現出來。


例如,要更全麵覆蓋摩拜相關關鍵詞的數據,可以檢索“摩拜+摩拜單車”等,百度指數最多支持3個關鍵詞的累加檢索。


(3)組合檢索


即可以將“比較檢索”和“累加檢索”組合使用,例如“ofo+ofo共享單車,摩拜+摩拜單車,哈羅+哈羅單車”


(4)地域檢索


每一組關鍵詞,都可以通過地區篩選不同省份的關鍵詞搜索數據,百度指數最多支持5個地區對比檢索。


以上即為通過百度指數的免費資源獲取一些宏觀數據信息的小技巧。希望能給大家的實際工作帶來一定幫助。


作者:菜花,前阿裏巴巴產品經理,微信公眾號:菜花談產品(ID:caihuatan2016)


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題圖來源於網絡


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