變現能力減弱 網紅電商還能火多久
作者:admin001    2018-02-01 09:13:51    來源:成版人性视频免费播放網絡    瀏覽量:396
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1月22日,作為一家孵化出很多網紅的新三板公司,“網紅電商第一股”如涵控股發布公告稱擬申請從新三板摘牌。近年來,網紅經濟大熱,一批網紅電商公司如雨後春筍般出現。作為孵化出網紅張大奕的平台,如涵控股當年登陸新三板時備受關注,更是獲得了各路資本的競相追逐。網紅電商成為市場的新寵兒,也成為企業重要的掘金地。然而隨著熱度退去,企業也正在麵臨市場競爭加劇、網紅變現能力減弱、網紅維護及流失風險的挑戰,網紅電商是否還能在資本市場順利前行仍待觀察。


欲摘牌新三板


對於摘牌原因,公告中並未明說,隻解釋為“根據公司未來發展及戰略規劃需要”。對此,北京商報記者向如涵控股發去采訪提綱,但截至發稿未收到回複。


據北京商報記者了解,如涵控股旗下網紅銷售的主要商品為服裝、化妝品等,目前該公司主要網紅張大奕微博粉絲數為581萬,而淘寶店鋪粉絲為721.4萬,該淘寶店鋪銷量最高的商品有近5000人付款,在淘寶店鋪中銷量較高。公開資料顯示,如涵控股是一家以“網紅+孵化器+供應鏈”的模式發展的網紅孵化公司,主要盈利模式可以簡單概括為:打造網紅從而實現商業變現,故網紅提供的流量成為商品交易的重要基礎。


近年來,隨著網紅經濟大熱,一些傳統的電子商務服裝品牌紛紛加入“網紅電商”、“網紅經紀”大軍中,競爭日益激烈。如涵控股當年以“網紅第一電商”的身份登陸新三板時備受關注,更是獲資本青睞。2014年11月,如涵控股獲得賽富亞洲的A輪融資;2015年10月,如涵控股獲得君聯資本領投、賽富亞洲跟投的B輪融資;2016年,如涵控股募資4.3億元。其中,阿裏巴巴以96.43元/股的價格,耗資3億元認購311.11萬股,獲得如涵控股9.58%的股份。


業績滑坡


“成也網紅,敗也網紅”,隨著熱潮退去,網紅變現能力減弱,過度依賴網紅的電商難免陷入虧損困境。從如涵控股發布的2017半年報來看,對網紅依賴度重直接導致如涵控股營銷費用高漲,進而陷入虧損困境。公告顯示,如涵控股2017年上半年淨利潤虧損1532萬元,淨利同比下滑287.64%。2016年同期虧損395.19萬元。


另外,線上服裝類業務銷售占比較高也成為如涵控股虧損的重要原因。2017年上半年,如涵控股服裝銷售占總收入的比例為77.23%,而服裝類業務具有明顯的季節性特征,即由於秋冬季服飾相比春夏季服飾普遍品類多、單價高,秋冬裝在整年的產品銷售收入中所占比重較大,營業收入和淨利潤一般均呈現下半年高而上半年低的態勢。


而從公告來看,大奕電商(如涵控股持股比例為51%)成為如涵控股營收的主要來源。2016年如涵控股年營收4.45億元,大奕電商營收則為2.28億元。2017年上半年,大奕電商實現營業收入1.32億元,淨利潤1819.2萬元。目前如涵控股主要依賴網紅微博粉絲數量增長,但北京商報記者發現,近年來張大奕等網紅微博粉絲數量增長速度已經放慢,隨著網紅數量的增多,吸引粉絲變得越來越難。


服裝行業分析師馬崗認為,企業前期孵化網紅采用人海戰術,培養了大量網紅,但是後期真正能夠通過大量粉絲實現的網紅並不多,企業在後期應該調整用人機製,實現利益最大化。


前路未知


處於網紅經濟大熱的風口,如涵控股在此前收獲了巨大收益,同時也麵臨挑戰。2016年上半年,如涵控股同樣麵臨虧損,而今年給出的理由和2016年如涵半年報中的原因分析基本如出一轍。隨著行業熱度逐漸減退,目前許多企業都正在麵臨網紅變現能力減弱、網紅維護及流失風險以及網紅孵化偶然性的挑戰。


艾瑞與新浪微博在聯合發布的《2017年中國網紅經濟發展洞察報告》顯示,2017年中國網紅粉絲總人數在原有的龐大基礎上繼續增加,達到4.7億人,環比增長20.6%。雖然網紅人數與粉絲規模雙雙增長,網紅經濟變現空間進一步擴大,但現實並沒有那麽樂觀。經曆了2016年的瘋狂生長,2017年開始直播進入洗牌期,大批中小型直播平台麵臨越來越大的資金缺口,伴隨直播生長出來的經紀公司也在謀求轉型或者直接解散。


馬崗在接受北京商報記者采訪時表示,網紅電商從一定程度上來講是一個文化現象,火了一段時間一定會發生變化。網紅經濟本身就是快餐文化,如果沒有更多新意,是不能持續吸引消費者的,這對於企業創新能力有一定的考驗。另外,網紅自由度較高,如果平台給不到網紅需要的東西,IP就會流失。“做生意從本質上講還是要從產品入手,產品本身質量過硬,後續才有消費者買單。這不是做一次性消費,需要不斷的回頭客,如果產品本身沒有創新和質量保證,企業是做不長久的。”

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